Новости в мире бизнеса - Pressrelis.ru. Пресс-релизы и новости компаний
Добавить статью   Администрирование   Карта  
 

Маркетинговые исследования. Основные типы и различия.

Динамично развивающийся рынок торговли и желание компаний постоянно увеличивать эффективность, дали мощный толчок развитию маркетинга. Маркетинг – это не просто научная дисциплина. Прежде всего, это искусство привлекать, сохранять и удовлетворять желания потребителей какого-либо сегмента рынка. Как известно «спрос рождает предложение», и для того, что бы вовремя успеть занять свою нишу на рынке товаров компаниям нужно реагировать на различные колебания спроса для оперативного принятия решений. И не последнюю роль в этом играет необходимость разработать бизнес план инновационного проекта. 

Маркетинговые исследования рынка – это сбор различной информации, результатом которого является разработка стратегии дальнейшей деятельности субъекта рынка. Они бывают трех типов. Все они характеризуются определёнными методами работы и характером исследуемого продукта. Но, так или иначе, для всех типов используются аналитические методы исследования, другими словами проводится работа с информацией разного рода.

Зондирующие исследования - самый быстрый, креативный и низкий по стоимости тип маркетинга, который позволяет чётко сформулировать образовавшуюся проблему, определить источники её возникновения и разработать основную концепцию. Данный тип особенно подходит для начальной стадии изучения проблемы, так как позволяет выдвинуть несколько конкурирующих между собой объяснений. Итогом окончания исследования является наличие информации о конкретных данных, которые нужно собрать для опровержения или подтверждения определённой гипотезы.

Основное отличие дескриптивного исследования от зондирующего заключается в четко сформулированной проблеме. Изучить можно, как определённый продукт, так и группу потребителей, ориентированных на определённый сегмент рынка. Дескриптивный тип маркетинга позволяет получить описание происходящего. Его основными задачами являются: получение чёткого описания потребительского поведения, разницы в отношениях к конкурирующим торговым брендам, а так же определение роста или снижения уровня спроса на продукт торговой марки.

Казуальное исследование можно назвать итоговым. Оно направленно на глубокое изучение причинно-следственной связи между несколькими явлениями. При его проведении необходимо убедиться, что предмет исследования не находится под влиянием каких-либо неблагоприятных и неучтенных факторов.

Чтобы лучше разобраться во всех нюансах, можно обратиться к организациям, предоставляющим такую услугу, как организация управленческого консультирования. Ведь не зная предпочтений потребителей, ни один даже самый опытный топ-менеджер, не сможет выбрать оптимальную политику развития компании. Сбор различной информации, проведение опросов, изучение связей между различными явлениями рынка сбыта, изменения спроса, предложения и поведения покупателей, позволяет принимать наиболее эффективные решения и выбирать оптимальную политику продвижения товара на рынке сбыта.



Комментарии:

Комментариев нет

Добавить свой комментарий:

Имя:

E-Mail адрес:

Комментарий:

Ваша оценка:

Введите число, которое Вы видите на картинке:

Информация
Категории:
Оценка модератора: Нет
Оценка пользователей: Нет
Переходов на сайт:0
Переходов с сайта:0